Yrittäjän henkilöbrändäys
Tänä päivänä puhutaan henkilöbrändäyksestä paljon. Lähes jokaisella ihmisellä on jonkinlainen rooli sosiaalisissa medioissa, jota osa hyödyntää tehokkaasti.
Olkoon kyse sitten työn hausta, yrityksen imagon luomisesta tai palveluiden myymisestä, henkilöbrändäyksellä on mieletön mahdollisuus vaikuttaa päätöksentekoon, mielikuviin ja maailmaan, jossa elämme. Tutkimusten mukaan henkilöbrändäys voi merkittävästi lisätä näkyvyyttä ja uskottavuutta, mikä puolestaan vaikuttaa positiivisesti uramahdollisuuksiin ja liiketoiminnan menestykseen.
Henkilöbrändäys ei ole uusi ilmiö. Julkisuuden henkilöt ovat jo kauan luoneet strategisesti vahvoja brändejä. Tänä päivänä oman sanoman kertominen on tullut kuitenkin kaikille mahdolliseksi sosiaalisen medioiden myötä. Pienellä yrityksellä ja yksittäisillä henkilöillä on samat markkinointivälineet käytössä kuin pörssiyrityksillä. Esimerkiksi tutkimukset ovat osoittaneet, että hyvin hallittu henkilöbrändäys sosiaalisessa mediassa voi parantaa merkittävästi yrityksen mainetta ja asiakassuhteita (Ward, 2020).
Henkilöbrändäys yhtenä yrityksen brändäyksen keinona
Yrityksen ydinajatukset kumpuavat perustajansa ajatuksista. PK-yrityksille yksi tehokas markkinoinnin keino onkin omien ajatusten ja kasvojen hyödyntäminen. Kokemukseni mukaan yrityksen johdon henkilöbrändäys vahvistaa yrityksen brändiarvoa erityisesti pitkällä tähtäimellä. Tutkimukset tukevat tätä näkökulmaa, sillä johtajien näkyvyys ja henkilökohtainen brändäys lisäävät yrityksen luotettavuutta ja houkuttelevuutta (Parmentier, Fischer & Reuber, 2013).
Miten vaikuttava henkilöbrändi luodaan?
Henkilöbrändi luodaan löytämällä oma tapa kommunikoida omasta osaamisesta ja omista ajatuksista. Kyse ei ole itsesi muuttamisesta vaan oman viestinnän ja näkyvyyden kulman löytämisestä. Tavoitteen mukaista ei ole olla vain paljon esillä, vaan löytää oma tapa ja sanoma, jota haluaa muille jakaa. Tavoitteellisella ja hallitulla julkisella näkyvyydellä voi vaikuttaa ihmisten mielikuviin sekä asenteisiin. Esimerkiksi tutkimukset osoittavat, että henkilökohtaisen brändin rakentaminen auttaa asiantuntijoita erottumaan kilpailussa ja saamaan uusia asiakkaita (Montoya, 2002).
Näillä neljällä asialla pääset jo aika pitkälle pohtiessasi omaa brändiäsi ja miten sitä voisit hyödyntää:
#1 Tavoite
Meillä kaikilla on brändi, se mielikuva, joka julkisen käyttäytymisen mukaan sinusta tulee (tutuille, asiakkaille, työkavereille). Jos haluat kehittää asiantuntijuuttasi ja arvoasi markkinoilla niin luo tekemisillesi tavoite.
Mieti mitä asiantuntemusta sinulla on jaettavana muille ja missä haluat kehittyä? Mitä voisit henkilökohtaisella näkyvyydellä tavoitella?
#2 Vuorovaikutus
Henkilöbrändäys on ennen kaikkea aitoja kokemuksia ja ajatusten jakamista. Se on vuorovaikutusta ihmisten kanssa ja näkökulmien jakamista. Myös sosiaalisen median algoritmit rakastavat postaukseen syntyvistä keskusteluista, näin saat parhaan mahdollisen näkyvyyden postauksillesi mm. Linkedinissä ja Instagramissa.
Mieti minkälaista keskustelua haluat ylläpitää ja miten saat kuuntelijasi aktivoitua?
#3 Toisten auttaminen ja maailman muuttaminen
Ihmiset miettivät paljon, mitä uskaltavat sanoa, ja se on täysin ymmärrettävää. Moni kiinnostava osaaminen tai näkökulma jää tosin jakamatta, koska ihmiset pelkäävät tulevansa kritisoiduksi. Joten autetaan toinen toisiamme ja kannustetaan, sillä kaikkien ajatukset ovat jakamisen arvoisia. Sanoilla ja kokemuksiesi jakamisella voit auttaa toisia ihmisiä, vaikuttaa ihmisten ajatuksiin ja parhaimmillaan muuttaa maailmaa, jossa elämme. Tutkimukset ovat osoittaneet, että auttaminen ja positiivinen vaikuttaminen lisäävät henkilöbrändin uskottavuutta ja vaikuttavuutta (Keller, 2009).
Ketä voisit auttaa? Mikä on sinulle kaikkein merkityksellisintä?
#4 Visuaalinen ilme
Visuaalisella ilmeelläsi, vaatteillasi ja kuvien laadulla on merkitystä. Suosittelen panostamaan ammattilaisen ottamiin laadukkaisiin potretteihin, sillä kasvokuvat yksinkertaisesti toimivat SoMe-kanavissa kaikkein parhaiten.
Mieti minkälainen visuaalisuus, vaatteet ja kuvat edustaa parhaiten tavoitettasi?
Kuvan kieli on universaali
Tutkimusten mukaan 90% informaatiosta, joka tulee aivoihimme, on visuaalista. Aivot käsittelevät visuaalisuutta moninkertaisesti nopeammin kuin tekstiä. Visuaalisten elementtien merkitys korostuu erityisesti sosiaalisessa mediassa. LinkedInin tutkimus osoittaa, että profiilikuvat, joissa näkyvät ihmisen kasvot, saavat jopa 14 kertaa enemmän katselukertoja ja 36 kertaa enemmän viestejä kuin profiilit ilman kuvaa. Samoin, Instagramin analytiikka on osoittanut, että postaukset, joissa näkyvät ihmisen kasvot, saavat 38% enemmän tykkäyksiä kuin muut kuvat (Huang & Bashir, 2016).
On tärkeä muistaa, että ihmiset haluavat tehdä työtä ihmisten kanssa ja ostaa palveluita luotettavilta ihmisiltä. Tarkkaan harkitulla kehon kielellä, asun valinnalla ja tunnelmalla on iso merkitys. Hyvin suunnitellut ammattilaisen ottamat potretit tuovat sekä hyvän fiiliksen että tuottavat brändille tunnettuutta ja lisäarvoa.
Johtajan henkilöbrändin merkitys
Toimitusjohtajan henkilöbrändillä on keskeinen rooli yrityksen imagossa ja vaikutusmahdollisuuksissa. Edelmanin tutkimuksen mukaan yli 80% kuluttajista ja työntekijöistä odottaa yritysjohtajilta henkilökohtaista osallistumista brändin yhteiskunnalliseen vaikuttamiseen. Tämä korostaa, kuinka johtajan henkilöbrändi voi vahvistaa yrityksen asemaa ja luottamusta sidosryhmiin.
Nykyään johtajan näkemyksellisyydestä on tullut olennainen osa modernia johtajuutta. Menestyneet brändit rakentuvat usein vahvan johtajan henkilöbrändin ympärille, kuten esimerkiksi Tiina Alahuhta-Kasko (Marimekko) ja Annaleena Hakola (Hakola). Nämä johtajat edustavat brändijohtajuutta, jossa henkilökohtaiset arvot ja näkemyksellisyys yhdistyvät brändin strategiaan.
Kuva: Elina SImonen
“Haluatko kehittää omaa henkilöbrändiäsi?”
Ole yhteydessä ja jutellaan lisää
--------
Johanna Souru on brändäyksen ammattilainen ja vaikuttavan designin luoja. Hän auttaa yrittäjiä ja yrityksiä brändistrategioiden laatimisessa ja laadukkaiden visuaalisten identiteettien luomisessa.